De Beurzenmonitor 2024 liet al zien dat de Nederlandse beurzensector zich sterk heeft hersteld. De meeste organisatoren draaien weer volle programma’s, met bezoekersaantallen en exposanten die grotendeels terug zijn op pre-coronaniveau. Internationaal bevestigen recente cijfers van CEIR (VS) en AUMA (Duitsland) dat fysieke beurzen hun aantrekkingskracht behouden.
Bezoekers bijna terug op niveau (VS – CEIR)
Volgens de CEIR Index Q2 2025 zijn bezoekersaantallen in de VS vrijwel terug op het niveau van vóór de pandemie. De netto standruimte en het aantal exposanten lopen nog iets achter. De data tonen dat fysieke ontmoeting onverminderd krachtig is, maar tegelijkertijd concluderen de onderzoekers ook dat er nog voldoende kansen liggen om opbrengsten per vierkante meter en de waarde voor exposanten te vergroten.
Exposanten investeren in kwaliteit (Duitsland – AUMA)
De AUMA-Aussteller-Ausblick 2025/2026 laat zien dat beurzen voor exposanten een centrale plaats houden in de marketingmix: 98,5% van de ondervraagde bedrijven noemt beurzen onmisbaar, en gemiddeld gaat 42% van het marketingbudget naar beurzen. Tegelijkertijd zijn bedrijven kritischer met het oog op beursdeelname: de prioriteit ligt bij nieuwe klanten, merkbekendheid en relatiebeheer. Grote bedrijven gebruiken beurzen daarnaast steeds vaker voor employer branding en media-impact.
Digitalisering en AI als groeikatalysatoren
Kai Hattendorf, tot 2024 CEO van UFI, benadrukt in interviews en podcasts dat digitalisering en AI inmiddels doorslaggevend zijn voor de toekomst van beurzen. AI maakt het mogelijk om matchmaking, bezoekerservaring en ROI van exposanten te verbeteren – van gepersonaliseerde content en programma’s tot real-time data-analyses die organisatoren en deelnemers direct inzicht geven in resultaten. Volgens Hattendorf is de inzet van AI “geen hype, maar een structureel hulpmiddel om de sector slimmer en relevanter te maken.”
Lessen en kansen voor Nederland
De combinatie van herstel, strategische focus en technologische innovatie biedt concrete ingangen om de Nederlandse beurssector nóg sterker te maken:
- Bezoekers zijn terug – benut de dynamiek. Zorg dat exposanten méér halen uit hun deelname – door slimme tools, data en services toe te voegen.
- Versterk kwaliteit en ROI via technologie. CEIR en AUMA laten zien dat exposanten meetbare impact verwachten. AI en digitale toepassingen kunnen dit concreet maken.
- Versnel vernieuwing dankzij digitalisering. Nederland heeft de infrastructuur, kennis en creatieve slagkracht om digitale tools breed in te zetten en zo een internationale koppositie te claimen.
Vooruitblik
De internationale benchmarks bevestigen dat beurzen wereldwijd krachtig terug zijn. Door digitalisering en AI integraal te omarmen, kunnen ook de Nederlandse spelers hun voorsprong versterken. Dat is niet alleen goed voor exposanten en bezoekers, maar verstevigt ook de internationale profilering van de Nederlandse sector.
Beurzen zijn terug – en met digitale kracht en innovatie begint hier de volgende succesfase.
Bronnen
- CEIR (Center for Exhibition Industry Research). Q2 2025 Index Report. September 2025
- AUMA (Verband der deutschen Messewirtschaft). Aussteller-Ausblick 2025/2026: Messe-Strategien werden an ein dynamisches Umfeld angepasst. Onderzoek uitgevoerd oktober/november 2024
- Kai Hattendorf. UFI Podcast-interview, 2025. Beschikbaar via Spotify: The Exhibitionist – Kai Hattendorf on AI & the future of events.
- Respons / CLC-VECTA. Monitor Beurzen 2024.