Studenten van het Summa College in Eindhoven kregen eind 2024 van de Stichting ExpoTalent een uitdagende opdracht: ontwikkel een innovatief beursconcept voor jongeren (18+). Met creativiteit, marktonderzoek en strategisch inzicht presenteerden de tweede- en derdejaarsstudenten concepten die niet alleen vernieuwend waren, maar ook haalbaar en aantrekkelijk voor zowel bezoekers als sponsoren.
Na een spannende pitchronde werd Street Style Expo als winnaar gekozen. Dit concept, bedacht door vier studenten, richt zich volledig op de populaire streetwear-cultuur en combineert mode, muziek en interactie tot een dynamische beursbeleving.
Een beurs voor en door jongeren
Street Style Expo speelt in op de passie van jongeren voor streetwear en urban lifestyle. Bezoekers kunnen bekende en opkomende merken ontdekken, meedoen aan creatieve workshops zoals het customizen van kleding, en genieten van live muziek en modeshows waar bezoekers zélf hun stijl kunnen tonen. Influencers en social media spelen een grote rol bij de promotie, met meet-and-greets en interactieve content die de beleving online versterkt.
De beurs is gepland als een zomerevenement, een bewuste keuze om in te spelen op een aantal gunstige factoren. In de zomer hebben jongeren meer vrije tijd en zijn ze eerder bereid om evenementen te bezoeken. Daarnaast bevinden veel traditionele beurzen zich in een rustige periode, wat betekent dat er wellicht ruimte is bij grote evenementenlocaties. Dit maakt niet alleen gunstige tarieven mogelijk, maar biedt ook extra ruimte en flexibiliteit voor de invulling van het event. Bovendien sluit een zomerse setting perfect aan bij de ontspannen, creatieve en dynamische sfeer die streetwear en de belevingswereld van jongeren kenmerkt.
Een kritische vakjury en veelbelovende toekomst
De concepten werden beoordeeld door een vakjury onder leiding van Gert Jan van den Nieuwenhoff, die als ervaren expert in de beurs- en evenementenwereld de presentaties nauwgezet analyseerde. Hij was onder de indruk van de nauwkeurige marktsegmentatie en heldere doelgroepbepaling binnen de concepten.
“Niet zozeer de rol van social media en influencers, die alle groepen in hun concepten hadden geïntegreerd, was verrassend, maar juist het vermogen van deze groep studenten om zonder diepgaande marktresearch nieuwe, verrassende concepten te bedenken en daarbij specifieke communities en niches te identificeren waarvoor een live-event daadwerkelijk toegevoegde waarde biedt.”
Om het winnende concept verder te verfijnen en de marktkansen beter te beoordelen, wordt ‘Street Style Expo’ voorgelegd aan ervaren business developers. Hun feedback biedt de studenten een unieke kans om hun idee verder uit te werken en mogelijk zelfs te realiseren.
Dit project toont aan hoe jong talent met een frisse blik en creatieve aanpak de toekomst van de evenementensector kan verrijken. De innovatieve beursconcepten van deze studenten laten zien dat de jongere generatie niet alleen een doelgroep is, maar ook de drijvende kracht achter de beurzen van morgen.